Sieben Wege zum perfekten Newsletternamen

Wer digital kommuniziert und entschieden hat, dass ein Newsletter ein geeignetes Element in der Strategie ist, stößt irgendwann auf die Frage: Wie wollen wir ihn nennen? Die Wahl des Namens sollte wohlüberlegt sein, damit er den Inhalt des Newsletters widerspiegelt und klarmacht, worum es geht. Gut, wenn er kurz und einprägsam ist und im Gedächtnis bleibt. Gleichzeitig ist es hilfreich, wenn er sich von der Masse abhebt und neugierig auf den Inhalt macht. Es gibt viele unterschiedliche Wege, die zu einem guten Namen für einen Newsletter führen.

1. Was leistet der Newsletter?

Die einfachste und häufig wirkungsvollste Methode bei der Namensfindung: Beschreiben Sie, was die Abonnierenden davon haben, wenn sie den Newsletter regelmäßig lesen. Entweder orientiert man sich eng an den Inhalten des Newsletters oder an den Folgen, die die Lektüre für die Lesenden hat.

Beispiel: Texthacks. Jede*r weiß sofort, dass es hier darum geht, bessere Texte zu schreiben. Oder der Newsletter von Socialmedia-Berater Andreas Rickmann: Social Media Best Practice. Man muss nicht viel herumrätseln, um zu ahnen, worum es hier wohl geht.

3. Die starke (Personen-) Marke nutzen

Integrieren Sie Ihren Namen oder den Namen des Unternehmens, um eine persönliche Verbindung herzustellen. 

Beispiel: Es ist ok, dass der Zalando Newsletter einfach nur der Zalando-Newsletter ist. Es hilft dem Erfolg des Newsletters wiederum sehr, dass das Pioneer-Briefing immer noch eng mit dem Namen Gabor Steingart verbunden ist.

4. Zielgruppe adressieren und Verbundenheit schaffen

Die Interessen der Zielgruppe zu berücksichtigen und einen Namen zu wählen, der diese anspricht, kann ebenfalls ein Weg sein.

Beispiel: Der Newsletter von Arnold Schwarzenegger heißt "Arnold's Pump Club". Der Newsletter des Contentmarketing-Beraters Josh Spector heißt "For the interested"  und wer ist denn bitte nicht irgendwie interessiert?

5. Synonyme finden für das, was der Newsletter leistet

Als ich meinen Newsletter 2017 gestartet habe, habe ich lange überlegt, wie ich ihn nenne. Einer der Namen, der damals in der engeren Auswahl war: Treibstoff. Weil ich jede Woche Inhalte liefern wollte, die die Leser*innen nach vorne bringen. Ich fand den Namen damals sehr passend und recherchierte: Leider trug damals der Newsletter von news aktuell diesen Namen. (Mittlerweile wurde der Newsletter umbenannt. Ein Zeichen?)

Beispiel: Der Newsletter der Stuttgarter Zeitung, in dem es darum geht, wie Menschen in Stuttgart künftig nachhaltiger leben, heißt: Übermorgen. Der Newsletter der Organisationsentwicklerin Svenja Hofert heißt: Weiterdenken und auch das passt sehr hervorragend.

6. Sprachlich kreativ sein

Neue Wortschöpfungen, die eingängig sind, Alliterationen (z.B. Wellness Weekly, Madame Moneypenny, Runner's Review) oder gar Reime (z.B. Letters from a Trendsetter)? Wenn es passt, ist Vieles möglich. Austoben ist ausdrücklich erwünscht!

Beispiel: Der Kölner Stadtanzeiger hat für seinen Morgen-Newsletter den Namen Stadt mit K gefunden. Der Podcaster Matze Hielscher hat seinen Newsletter, in dem fünf Highlights seiner Woche vorstellt, Matzes High Five! genannt. Und der Newsletter des Finanzblogs "Freaky Finance" lautet Finanzbombe.

7. Generative KI ins Boot holen

Wenn alles nichts hilft, können auch Tools wie ChatGPT oder Googles Gemini eine Inspirationshilfe für einen Namen sein. Wie hilfreich das ist, hängt davon ab, wie gut der Prompt formuliert ist: Was liefert der Newsletter? Welche Zielgruppe wird adressiert? Was macht den Newsletter einzigartig? Welche Tonalität? Je ausführlicher der Prompt, desto besser das Ergebnis.  

Nicht vergessen

Nicht jede erste Idee ist die beste. In jedem Fall sollte der Name gecheckt werden: Gibt es bereits einen Newsletter mit diesem Namen? Im Zweifel sogar zu einem ähnlichen Thema? Ist der Titel gar mit Markenrechten verbunden? Wenn all diese Fragen mit einem Nein beantwortet werden können, steht einem Start oder einer Umbenennung des Newsletters nichts mehr im Wege.

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In der ersten Ausgabe des Newsletter-Checks geht es um tägliche Formate.

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