Franziska Bluhm
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Strategie
Social MediaStrategieDigitalstrategie
von Franziska Bluhm am 22.01.2026
Die Spielregeln in der digitalen Kommunikation haben sich fundamental verändert. Was das für Redaktionen und Kommunikationsteams bedeutet – und was jetzt zu tun ist.
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StrategieSocial MediaDigitalstrategieFührung
von Franziska Bluhm am 08.01.2026
Auch in diesem Jahr habe ich mir angeschaut, was uns in der Medien- und Kommunikationswelt erwarten wird. Aber vorher wollte ich wissen: Was von meinen Thesen aus dem Januar 2025 ist tatsächlich eingetroffen?
DigitalstrategieNewsroom
von Franziska Bluhm am 07.11.2025
In Redaktionen, Kommunikationsabteilungen oder bei Produktentscheidungen fällt er oft: „Wir wissen, was die Leute wollen.“ Ein Satz, der nach Zielgruppenverständnis klingt – und doch viel zu selten echtes Wissen meint. Zielgruppen wurden definiert. Personas erstellt und Bedürfnisse abgeleitet. Charts präsentiert. Aber reicht das wirklich für eine erfolgreiche […]
StrategieJournalismusKünstliche Intelligenz
von Franziska Bluhm am 22.10.2025
Es passiert jetzt. Der Wandel, den Künstliche Intelligenz in der Medienwelt auslöst, ist längst da – und er verändert Strukturen, Prozesse und Erwartungen. Wir sehen ihn in der Google-Suche, in automatisiert erstellten Texten, im eigenen Medienkonsum. Wir sehen ihn auch in den Gesichtern von Journalist*innen und Kommunikator*innen: zwischen Faszination und Verunsicherung. Aber dieser […]
NewsletterStrategie
von Franziska Bluhm am 16.10.2025
Der Aufbau eines Newsletter-Verteilers ist kein Sprint – und viele Taktiken, die früher funktionierten, greifen heute nicht mehr. Heute zählt: Relevanz, Systematik und ein gutes Verständnis der eigenen Zielgruppe. Was heute wirklich hilft, um einen Newsletter-Verteiler wachsen zu lassen – und was du lassen kannst.
DigitalstrategieKünstliche Intelligenz
von Franziska Bluhm am 04.09.2025
Wie wir im Netz sichtbar werden, verändert sich radikal – und schneller, als viele mithalten können. Nicht aber Benjamin O'Daniel. Seit mehr als zehn Jahren berät er zu SEO – und jetzt zu GEO. Jetzt geht es darum, wie Marken in KI-Systemen sichtbar bleiben. Ein Gespräch über das Ende klassischer Strategien, neue Logiken – und konkrete Wege, wie Unternehmen sich aufstellen sollten.
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