Franziska Bluhm
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Strategie
NewsletterDigitalstrategie
von Franziska Bluhm am 28.09.2026
Stabile Newsletter-Kennzahlen sind kein Beweis für Erfolg. Warum gute Werte oft nur das Stammpublikum zeigen und wie du die echte Zielgruppe sichtbar machst.
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StrategieDigitalstrategieKommunikation
von Franziska Bluhm am 09.09.2026
Drei Jahre KI-Programm, sieben Leute im Team, ein eigener Hub. Dann der Termin beim Finanzvorstand. Er hat nur eine Frage: Wir haben das bezahlt, weil KI uns effizienter machen sollte. Wo ist die Effizienz? Die Antwort: Sie ist nicht gekommen. Ein Teil der Experimente hatte mehr Zeit gekostet, als er gespart hat. So ähnlich geschehen bei Aftonbladet in Stockholm, einem der größten […]
NewsroomSubscriptionmodelleDigitalstrategie
von Franziska Bluhm am 21.07.2026
Warum nutzen Menschen bestimmte Medienangebote und andere nicht? Welche Faktoren entscheiden über die Relevanz von Medienangeboten aus Sicht der Nutzerinnen und Nutzer? Und welche Medieninhalte überzeugen jemanden, jetzt doch Geld für journalistische Inhalte auszugeben? Für ein tieferes Verständnis sind psychologische Kategorien wie Medienbedürfnisse bzw. User Needs notwendig. Bereits 2017 […]
NewsletterStrategieCommunity
von Franziska Bluhm am 03.07.2026
Kaum ein Satz fällt in Redaktionskonferenzen so oft wie: 'Wir wollen eine Community aufbauen.' Ich habe ihn in meiner Zeit als Chefredakteurin gehört, und ich höre ihn bis heute in Beratungsprojekten. Gerade beim Aufsetzen neuer Newsletter ist das ein häufig formuliertes Ziel, was aber leider sehr häufig scheitert. Die Idee ist verständlich: Newsletter sind ja irgendwie ein sehr […]
Digitalstrategie
von Franziska Bluhm am 17.06.2026
Der neue Reuters Institute Digital News Report ist da und natürlich gibt es auch in diesem Jahr einige Dinge, die ich für Journalismus und Kommunikation besonders relevant finde. Neun Befunde.
Künstliche IntelligenzDigitalstrategie
von Franziska Bluhm am 10.06.2026
„Den Hund kann man nicht zum Jagen tragen." Mit diesem Satz hat Nicole Lehmann beim StrateKI Breakfast Club im Juni (Newsletter abonnieren, um aktuelle Veranstaltungen mitzubekommen) vermutlich mehr über KI-Einführung gesagt als manche 80-seitige Strategie. Nicole Lehmann ist Digital Transformation Manager bei WAGO, Familienunternehmen aus Minden, rund 9.000 Mitarbeitende […]
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