Franziska Bluhm
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Strategie
DigitalstrategieNewsletterKommunikation
von Franziska Bluhm am 15.04.2026
Ich schreibe seit neun Jahren einen Newsletter. Allein. Ohne zusätzliche Redaktion. Nur ich. Dabei habe ich in den vergangenen Jahren jede Menge Erkenntnisse gesammelt – aus Erfahrung, Beratung, aber auch echten Daten. Einige dieser Erkenntnisse möchte ich gerne teilen.
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DigitalstrategieKünstliche Intelligenz
von Franziska Bluhm am 04.03.2026
Fast alle Kommunikationsprofis fühlen sich auf KI vorbereitet. 82 Prozent nutzen sie täglich. Aber nur jeder Dritte traut ihr eine zentrale Rolle zu. Diese Diskrepanz ist kein Zufall – und kein Motivationsproblem. Sie ist ein Kompetenzproblem. Hier ist ein Modell, das helfen könnte.
NewsletterDigitalstrategieKommunikation
von Franziska Bluhm am 02.03.2026
Ich lese viele Newsletter. Zur Marktbeobachtung, für Kunden, für meine eigene Weiterbildung. Und weil ich das seit Jahren tue, kann ich ziemlich schnell sehen, wo es hakt. Nicht um zu urteilen – sondern weil dieselben Fehler immer wieder auftauchen. Und weil sie sich alle ganz leicht beheben lassen. 1. Das immer gleiche Intro Seit Monaten dieselbe Begrüßung, derselbe erste Satz, derselbe […]
Social MediaStrategieDigitalstrategie
von Franziska Bluhm am 22.01.2026
Die Spielregeln in der digitalen Kommunikation haben sich fundamental verändert. Was das für Redaktionen und Kommunikationsteams bedeutet – und was jetzt zu tun ist.
StrategieSocial MediaDigitalstrategieFührung
von Franziska Bluhm am 08.01.2026
Auch in diesem Jahr habe ich mir angeschaut, was uns in der Medien- und Kommunikationswelt erwarten wird. Aber vorher wollte ich wissen: Was von meinen Thesen aus dem Januar 2025 ist tatsächlich eingetroffen?
DigitalstrategieNewsroom
von Franziska Bluhm am 07.11.2025
In Redaktionen, Kommunikationsabteilungen oder bei Produktentscheidungen fällt er oft: „Wir wissen, was die Leute wollen.“ Ein Satz, der nach Zielgruppenverständnis klingt – und doch viel zu selten echtes Wissen meint. Zielgruppen wurden definiert. Personas erstellt und Bedürfnisse abgeleitet. Charts präsentiert. Aber reicht das wirklich für eine erfolgreiche […]
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