Franziska Bluhm
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Social MediaStrategieDigitalstrategie
von Franziska Bluhm am 22.01.2026
Die Spielregeln in der digitalen Kommunikation haben sich fundamental verändert. Was das für Redaktionen und Kommunikationsteams bedeutet – und was jetzt zu tun ist.
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StrategieSocial MediaDigitalstrategieFührung
von Franziska Bluhm am 08.01.2026
Auch in diesem Jahr habe ich mir angeschaut, was uns in der Medien- und Kommunikationswelt erwarten wird. Aber vorher wollte ich wissen: Was von meinen Thesen aus dem Januar 2025 ist tatsächlich eingetroffen?
von Franziska Bluhm am 09.12.2025
Künstliche Intelligenz ist längst in den Arbeitsalltag eingezogen. Ob Gemini, Claude, Perplexity oder ChatGPT – Sprachmodelle (LLMs) sind verfügbar, werden ausprobiert – und trotzdem bleibt oft die große Wirkung aus. Die Erwartungen waren hoch, die Realität wirkt ernüchternd. Warum ist das so?
DigitalstrategieNewsroom
von Franziska Bluhm am 07.11.2025
In Redaktionen, Kommunikationsabteilungen oder bei Produktentscheidungen fällt er oft: „Wir wissen, was die Leute wollen.“ Ein Satz, der nach Zielgruppenverständnis klingt – und doch viel zu selten echtes Wissen meint. Zielgruppen wurden definiert. Personas erstellt und Bedürfnisse abgeleitet. Charts präsentiert. Aber reicht das wirklich für eine erfolgreiche […]
StrategieJournalismusKünstliche Intelligenz
von Franziska Bluhm am 22.10.2025
Es passiert jetzt. Der Wandel, den Künstliche Intelligenz in der Medienwelt auslöst, ist längst da – und er verändert Strukturen, Prozesse und Erwartungen. Wir sehen ihn in der Google-Suche, in automatisiert erstellten Texten, im eigenen Medienkonsum. Wir sehen ihn auch in den Gesichtern von Journalist*innen und Kommunikator*innen: zwischen Faszination und Verunsicherung. Aber dieser […]
NewsletterStrategie
von Franziska Bluhm am 16.10.2025
Der Aufbau eines Newsletter-Verteilers ist kein Sprint – und viele Taktiken, die früher funktionierten, greifen heute nicht mehr. Heute zählt: Relevanz, Systematik und ein gutes Verständnis der eigenen Zielgruppe. Was heute wirklich hilft, um einen Newsletter-Verteiler wachsen zu lassen – und was du lassen kannst.
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